החברה פעלה לרכישת המגרש וקידמה בו תוכנית בניין עיר אשר שינתה את הצפיפות בבניין לדירות קטנות המיועדות לזוגות צעירים.
בעבר האזור היה נחשב ״אזור שיקום״ ויזמים נמנעו מלפעול בו.
הקרבה לים, לנמל יפו ולתוואי הרכבת קרצה לאנקור כחברה יזמית ואכן עם חלוף השנים המפה השתנתה והיום הרחוב נחשב למבוקש ביותר ומחירי הנדל״ן בו האמירו לשחקים.
התבע אושרה . הקרקע נמכרה לקבוצת משקיעים והפרויקט בנוי